全球2008年品牌價值排名 Coca-Cola以666億美元居首

鉅亨網編譯趙健君‧綜合外電


全球品牌顧問公司Interbrand公佈「2008年全球品
牌」報告，Coca-Cola(KO-US)以666.67億美元連續第 8
年排名第一。

由於經濟走下坡，品牌成為公司最穩固的資產。品
牌價值成長最快的為Google(GOOG-US)、Apple(AAPL-US)
、和Amazon.com(AMZN-US)等。Ford Motor(F-US)、
Citigroup(C-US)、Morgan Stanley(MS-US)、Gap
(GPS-US)、和 Merrill Lynch(MER-US)的品牌價值減少
最多。

Interbrand評估品牌價值的標準包括：品牌對營收
的貢獻度、品牌對客戶的影響力、的品牌維持未來營收
的能力等。

資訊服務巨擘IBM(IBM-US)品牌價值增加590.1億美
元。 IBM將個人電腦(PC)業務賣給聯想，由PC製造商轉
型為PC解決方案供應商。

Microsoft(MSFT-US)儘管 Vista作業系統的市場反
應冷淡，也未能收購Yahoo(YHOO-US)，但品牌價值仍名
列第三。

Apple 陸續推出新款iPod、iPhone、和MacBookAir
，品牌價值增加 137.2億美元。Amazon則增加64.3億美
元。

下表為Interbrand統計全球2008年品牌價值排名：(單位為10億美元)：

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排名 公司 品牌價值
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1 Coca Cola $66.667
2 IBM $59.031
3 Microsoft $59.007
4 GE $53.086
5 Nokia $35.942
6 Toyota $34.050
7 Intel $31.261
8 McDonald's $31.049
9 Disney $29.251
10 Google $25.590
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11 Mercedes-Benz $25.577
12 Hewlett-Packard $23.509
13 BMW $23.298
14 Gillette $22.069
15 American Express $21.940
16 Louis Vuitton $21.602
17 Cisco $21.306
18 Marlboro $21.300
19 Citi $20.174
20 Honda $19.079
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21 Samsung $17.689
22 H&M $13.840
23 Oracle $13.831
24 Apple $13.724
25 Sony $13.583
26 Pepsi $13.249
27 HSBC $13.143
28 Nescafe $13.055
29 Nike $12.672
30 UPS $12.621
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31 SAP $12.228
32 Dell $11.695
33 Budweiser $11.438
34 Merrill Lynch $11.399
35 Ikea $10.913
36 Canon $10.876
37 J.P. Morgan $10.773
38 Goldman Sachs $10.331
39 Kellogg's $9.710
40 Nintendo $8.772
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41 UBS $8.740
42 Morgan Stanley $8.696
43 Philips $8.325
44 Thomson Reuters $8.313
45 Gucci $8.254
46 Ebay $7.991
47 Accenture $7.948
48 Siemens $7.943
49 Ford $7.896
50 Harley-Davidson $7.609
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51 L'Oreal $7.508
52 MTV $7.193
53 Volkswagen $7.047
54 AIG $7.022
55 AXA $7.001
56 Heinz $6.646
57 Colgate $6.437
58 Amazon.com $6.434
59 Xerox $6.393
60 Chanel $6.355
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61 Wrigley's $6.105
62 Zara $5.955
63 Nestle $5.592
64 KFC $5.582
65 Yahoo! $5.496
66 Danone $5.408
67 Audi $5.407
68 Caterpillar $5.288
69 Avon $5.264
70 Adidas $5.072
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71 Rolex $4.956
72 Hyundai $4.846
73 BlackBerry $4.802
74 Kleenex $4.636
75 Porsche $4.603
76 Hermes $4.575
77 GAP $4.357
78 Panasonic $4.281
79 Cartier $4.236
80 Tiffany & Co. $4.208
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81 Pizza Hut $4.097
82 Allianz $4.033
83 Moet & Chandon $3.951
84 BP $3.911
85 Starbucks $3.879
86 ING $3.768
87 Motorola $3.721
88 Duracell $3.682
89 Smirnoff $3.590
90 Lexus $3.588
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91 Prada $3.585
92 Johnson & Johnson $3.582
93 Ferrari $3.527
94 Armani $3.526
95 Hennessy $3.513
96 Marriott $3.502
97 Shell $3.471
98 Nivea $3.401
99 FedEx $3.359
100 Visa $3.338
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